近来,发现一则名为《我国最贵大米排行榜》的榜单在坊间撒播。在百度,要害词查找量高达21万,翻开内文,榜单也言之凿凿,以爱国名义,说最贵的大米不在别的的当地,而在我国,然后列举了景阳米、胭脂米等七个米种,价格从每公斤近两万元到几百元不等。
表面上看,落选理由是榜单点评规范是“最贵”,因而,五常大米无缘当选;深层次看,其实本榜单便是一次论题炒作,榜单制造者仅仅借榜单看重或镇压某种米。在蓝狮农业品牌营销组织刘一辰看来,制榜单、炒作论题有意图很正常,但离开了产品消费特点、规模性和带动性的制榜炒作没有一点含义。
首要,任何榜单都以引导消费为榜首意图。该榜单原意上是因“贵”而“珍”,期望杰出当选米种的质量珍稀性。但与当年越光米每斤99元的价格贵不同,与一些五常大米礼盒价格数百元的贵也不同,该榜单的价格贵,数据取源大部分是“拍卖会”等特别场合。众所周知,在这些场合,价格等要素都彻底可控制,不管价格是几百元仍是几千元、几万元,不管是质量仍是价格,都对日常消费没有参考价值。万年贡2007年拍出13800元一公斤,这个米是日常消费的万年贡吗,平常能卖这个价吗?毫无疑问,不是也不能。也正因而,《我国最贵大米排行榜》的“贵”由于违背日常消费特点,因而不能阐明、处理恣意的缺点,榜单也变得没有含义。
其次,制榜已然以引导消费为榜首意图,就必须以进入榜单的产品具有规模化运营为榜首根底。只要规模化运营,大多顾客才干根据榜单指引,消费榜单中的产品。而《我国最贵大米排行榜》中的适当产品,都是百里挑一式产品。响水贡米在东北享有盛誉,为什么却一向风头没有五常大米微弱,中心原因首要在于其不具有商场化的根底。只要“巴掌”大一块地,还没收割,现已被消费洁净;胭脂米就算有《红楼梦》傍身,赋有深沉的文明根由,可又能为工业开展奉献什么价值呢?
不仅如此,制榜的第三个要害要素是,经过对商场化运营产品、品牌的排行,引导消费,推进工业连动,添加农民收入,完成社会价值。《我国最贵大米排行榜》恰恰相反,由于选的对错商场化产品,用的对错商场化价格,并且故意将在质量性、规模性、价格性以及带动性上具有参考价值的五常大米扫除在在外,损失客观公平,消费引导都谈不上,更不用说工业联动性了。
当然,《我国最贵大米排行榜》自身的失利并不影响这种方式的含义。在蓝狮农业品牌营销策划组织刘一辰看来,跟着商场化产品渐渐的变多,鱼龙混杂良莠不齐的加剧,制造榜单能够帮顾客遴选产品,一起引荐优秀的产品与产区,是一件功德。但功德还需办妥,不管是什么榜单,都一定要坚持“以规模化产品当选为根底,以商场消费化引导为方向,以完成社会化带动为价值”的准则,只要如此,排行榜才干利国利民,赋有含义,不然,如《我国最贵大米排行榜》这样,罔顾现实,当选规范独特,倾向性过错显着,就算推出来,也很难服众,只能是一次沽名钓誉的纯炒作罢了!
刘岩,字一辰,蓝狮农业品牌策划组织董事长,我国新农业三兄弟之一,农业品牌策划专家。“农产品品牌记忆法”创立人,多年致力于我国农产品品牌策划的研讨和实践,首创了聚合企业战略、品牌构建、产品线开发、品牌办理为一体的“品牌记忆法”,创始了我国农产品营销的新视角,成为我国农产品品牌晋级的构思引擎,著有大农业品牌系列图书之《大米应该这样卖》、《农企应该这样干》。作者互动沟通微信号:lanshi99;阅读更精彩文章lanshiCH。