近来，发现一则名为《我国最贵大米排行榜》的榜单在坊间撒播。在百度，要害词查找量高达21万，翻开内文，榜单也言之凿凿，以爱国名义，说最贵的大米不在别的的当地，而在我国，然后列举了景阳米、胭脂米等七个米种，价格从每公斤近两万元到几百元不等。

  表面上看，落选理由是榜单点评规范是“最贵”，因而，五常大米无缘当选；深层次看，其实本榜单便是一次论题炒作，榜单制造者仅仅借榜单看重或镇压某种米。在蓝狮农业品牌营销组织刘一辰看来，制榜单、炒作论题有意图很正常，但离开了产品消费特点、规模性和带动性的制榜炒作没有一点含义。

  首要，任何榜单都以引导消费为榜首意图。该榜单原意上是因“贵”而“珍”，期望杰出当选米种的质量珍稀性。但与当年越光米每斤99元的价格贵不同，与一些五常大米礼盒价格数百元的贵也不同，该榜单的价格贵，数据取源大部分是“拍卖会”等特别场合。众所周知，在这些场合，价格等要素都彻底可控制，不管价格是几百元仍是几千元、几万元，不管是质量仍是价格，都对日常消费没有参考价值。万年贡2007年拍出13800元一公斤，这个米是日常消费的万年贡吗，平常能卖这个价吗？毫无疑问，不是也不能。也正因而，《我国最贵大米排行榜》的“贵”由于违背日常消费特点，因而不能阐明、处理恣意的缺点，榜单也变得没有含义。

  其次，制榜已然以引导消费为榜首意图，就必须以进入榜单的产品具有规模化运营为榜首根底。只要规模化运营，大多顾客才干根据榜单指引，消费榜单中的产品。而《我国最贵大米排行榜》中的适当产品，都是百里挑一式产品。响水贡米在东北享有盛誉，为什么却一向风头没有五常大米微弱，中心原因首要在于其不具有商场化的根底。只要“巴掌”大一块地，还没收割，现已被消费洁净；胭脂米就算有《红楼梦》傍身，赋有深沉的文明根由，可又能为工业开展奉献什么价值呢？

  不仅如此，制榜的第三个要害要素是，经过对商场化运营产品、品牌的排行，引导消费，推进工业连动，添加农民收入，完成社会价值。《我国最贵大米排行榜》恰恰相反，由于选的对错商场化产品，用的对错商场化价格，并且故意将在质量性、规模性、价格性以及带动性上具有参考价值的五常大米扫除在在外，损失客观公平，消费引导都谈不上，更不用说工业联动性了。

  当然，《我国最贵大米排行榜》自身的失利并不影响这种方式的含义。在蓝狮农业品牌营销策划组织刘一辰看来，跟着商场化产品渐渐的变多，鱼龙混杂良莠不齐的加剧，制造榜单能够帮顾客遴选产品，一起引荐优秀的产品与产区，是一件功德。但功德还需办妥，不管是什么榜单，都一定要坚持“以规模化产品当选为根底，以商场消费化引导为方向，以完成社会化带动为价值”的准则，只要如此，排行榜才干利国利民，赋有含义，不然，如《我国最贵大米排行榜》这样，罔顾现实，当选规范独特，倾向性过错显着，就算推出来，也很难服众，只能是一次沽名钓誉的纯炒作罢了！

  刘岩，字一辰，蓝狮农业品牌策划组织董事长,我国新农业三兄弟之一,农业品牌策划专家。“农产品品牌记忆法”创立人，多年致力于我国农产品品牌策划的研讨和实践，首创了聚合企业战略、品牌构建、产品线开发、品牌办理为一体的“品牌记忆法”，创始了我国农产品营销的新视角，成为我国农产品品牌晋级的构思引擎，著有大农业品牌系列图书之《大米应该这样卖》、《农企应该这样干》。作者互动沟通微信号：lanshi99；阅读更精彩文章lanshiCH。